本港學生追求名牌風氣已席捲小學，有小學老師指出，部分學生在小五及小六已習染崇尚名牌傾向，有小三女生偷偷噴灑母親的名牌香水，亦有小六女生的筆袋內文具總值逾二百元，上課時只顧欣賞名牌文具而無心聽課，令老師們不禁大嘆「最怕學生購物狂」。一項調查發現，五成七受訪老師擔心社會崇尚物質的風氣會影響學生，親子專家建議家長應多培養子女的精神生活，減低來自朋輩的跟風文化。
任職師十五年的黎老師坦言，多年學經驗中，發現學生在小學高年級開始有崇尚物質的概念，當中以五年級及六年級學生最為普遍，他雖然經常建議學生不要購買太昂貴的文具，一切以實用為主，但非人人受。他說：「有個小六女生成個筆袋都係靚文具，保守估計值二百蚊以上，佢就成日掛住望，無心機上堂。」
就讀小學三年級的李明欣表示，雖然自己每星期只有八元零用錢，但在家中卻擁有D&G名貴鞋子，她更偶爾偷噴母親的ChristianDior香水；而就讀小二的潘玉琪亦擁有Elle運動鞋，更有向母親借用名牌香水。
其實，以上例子亦未必能完全反映現實，一間幼兒育機構上月成功訪問一百卅名中小學師，了解他們對學生消費模式的意見。結果發現，約七成受訪師擔心社會「物質至上」的不良風氣會影響學生的消費行為，近七成師坦言「最怕學生購物狂」，覺得輔導有名牌擁有慾的學生是最困難，一成四人認為學校理財育不足，令學生未能掌握理財的重要性。
多培養精神生活 親子專家余德淳稱，學生近年的消費模式起了很大轉變，他說：「以前係父母買畀仔女，依家係小朋友自己購物，而且愈來愈喜歡購物。」他建議家長應與子女多相處一起商討如何計劃開支，並多培養子女的精神生活，減低來自朋輩的壓力及跟風文化。
李明欣在家中擁有貴價鞋子，她指不少同學有名牌頭飾。