專家講股：國美積極提升市佔率
2010-03-10 15:00
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國美電器（00493）除了是中國國策的受惠者外，公司近期的發展方式令它的龍頭地位更為鞏固。憑藉優質價廉的貨品，穩定可靠的供貨渠道，健全的物流體系及銷售網絡，其已成為「家電下鄉」政策的主要參與者。公司特別為此政策成立業務中心，管理這業務。此外，於網絡建設及營運上建立兩套體系，務求加快政策的網絡分布，而且透過豐富貨品結構，以推動「家電下鄉」貨品的買賣。
中國城鎮市場顧客的電器和消費電子產品的購買喜好持續向大型連鎖零售企業如國美轉移，二級市場已成為家電連鎖業新的盈利增長點，公司已增加對二級市場的投資，利用其品牌、零售網絡、規模及服務優勢，提升市場佔有率，強化行內領導地位。
門市網絡具優勢
公司透過一連串的購併及整合，於內地一線及二線城市擴大網絡，目前已擁有內地家電零售業最大的網絡門市，融合了多個地區零售品牌，減少彼此競爭，奠定它於中國家電零售業的領導地位。與國內外大型同業比較，公司有不可比擬的門市網絡優勢，以及所產生的銷售規模競爭力，能有效地為家電製造商提供更廣闊的覆蓋和深入不同顧客階層。借助多年來發展的基礎和優秀人才，繼續於行內扮演重要角色。
公司不斷開拓銷售網絡，進一步優化全國布局，又完善門店結構，削減虧蝕門店，為本身營運及合作企業減開支，並努力打造旗艦店，於增加品牌知名度的根基上，擴大影響力。
隨着市場經營環境及供應商營運模式的改變，國美電器透過大力引進新貨品種類和新產品以提升門店商品的豐富度及門店空間資源的利用程度，透過一些有效措施，提高門店經營能力及顧客購買意欲，有賴良好的供應商關係，增強包銷等工作，藉此增加利潤。即使沒有「家電下鄉」政策的扶助，公司也有足夠的實力雄據神州。
恒豐證券董事總經理張華峰
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